Inom marknadsföring behandlas marknadsföringens grunder för konsument-, tjänste- och industriella marknader. Exempel på innehåll: konsumenter, konkurrenter och omgivning samt företags strategiska och taktiska marknadsföringsplanering; marknadsföringsproblem som är relaterade till tjänsters karaktäristika; relationsorienterat synsätt kontrasteras mot det transaktionsorienterade.